北汽蓝谷5月销量增两倍！持续亏损下“深蹲起跳”战略成效待观察

毛利率持续为负、亏损不断扩大、产能利用率不足等，或表明公司尚未找到持续盈利的(de)可行性路径。高额研发投入未能转化为市场溢价，与外部企业(qǐyè)技术合作的分成模式进一步压缩利润空间，电池技术路线选择与成本控制能力(kòngzhìnénglì)的错配，使公司在价格竞争(jiàgéjìngzhēng)中处于被动地位。

在近日召开的2024年(nián)业绩说明会上，北汽蓝谷新能源科技股份有限公司（600733.SH，以下简称“北汽蓝谷”）新任董事长张(zhāng)国富（3月到任(dàorèn)）将公司2024年的经营(jīngyíng)亏损比喻为“深蹲起跳”的发展阶段，引发了市场的普遍关注。

注：以上人物(rénwù)系 张国富

2025年以来，北汽蓝谷的销量突飞猛进。6月1日，公司发布5月产销快报，5月销量达(dá)1.71万辆(wànliàng)，同比增长215.11%；1至5月累计(lěijì)销量5.52万辆，同比增长199.19%。

图片(túpiàn)来源：北汽蓝谷公告

然而，这一数据看似亮眼却暗藏玄机。北汽蓝谷的销量增长与持续亏损并存，或需关注其渠道扩张成本、技术投入回报等关键指标的匹配性，以及是否(shìfǒu)存在"以价换量"策略(cèlüè)及其在当前竞争日益(rìyì)激烈的市场(shìchǎng)环境下的可持续性。

销量增长(zēngzhǎng)+毛利率为负=越卖越亏？

北汽(běiqì)蓝谷2024年销量同比增长23.53%至11.4万辆，但净亏损扩大至69.48亿元，同比扩大28.67%。这一矛盾(máodùn)数据揭示了一个关键问题：公司可能正在实施“以价换量”策略(cèlüè)，通过大幅降价来刺激销量增长，但此举(cǐjǔ)并未带来相应的利润改善。

数据(shùjù)来源：同花顺iFind

2025年初，北汽蓝谷(lángǔ)极狐品牌旗下阿尔法、考拉等数款车型大幅调价，最高降幅达3.6万元，同时叠加(diéjiā)8000元消费券等优惠。极狐阿尔法T5的起售价进入(jìnrù)11万区间(qūjiān)，阿尔法S5的708MAX版价格下探至16万内(wànnèi)，而考拉S的入门价低至9.98万元。实际上，这些(zhèxiē)降价动作惠及了潜在消费者，但同时也加剧了市场竞争，更可能导致利润水平的进一步降低。

2024年，北汽蓝谷的(de)毛利率为(wèi)(wèi)-11.64%，比上年同期的-5.72%又下降了5.89个百分点(bǎifēndiǎn)；净利率为-47.36%，较上年同期的-37.47%又下降了9.89个百分点。好在2025年一季度略有回升，毛利率为-7.51%，净利率为-35.99%，但(dàn)似乎离“归零”仍有一段距离。

数据来源：同花顺(tónghuāshùn)iFind

相比之下(xiāngbǐzhīxià)，同行业竞争对手中，赛力斯2024年毛利率为26.15%，净利率3.27%，利润优势相对显著。而反观北汽蓝谷当下毛利率为负的经营现状，或表明(biǎomíng)其产品结构存在一定优化空间，低价策略导致(dǎozhì)盈利能力较弱(jiàoruò)。

此外，年报(niánbào)数据显示，截至2024年末，极狐(jíhú)品牌门店达320家，已累计建设并运营138座极狐充电站，覆盖10个省份、13个城市，然而这种渠道(qúdào)扩张是否真正带来了经营效率的提升，值得持续(chíxù)关注。

高科技却(què)要便宜卖的难题

2024年北汽蓝谷研发投入达31.91亿元，占营收比高(bǐgāo)21.99%，资本化比重97.04%，在国内车企中位列前茅。然而(ránér)这种高额投入下，技术投入未能顺利转化为高溢价(yìjià)，反而因技术下放至低价市场导致毛利率(máolìlǜ)的恶化。

资料显示，极狐系列大部分车型售价不到20万元，明显低于赛力斯问界M5和(hé)M7的20万+定价，虽然也有(yǒu)部分高端车型，但总体而言，极狐是走的价格亲民、高性价比路线，与赛力斯形成明显差异(chāyì)。

部分车型搭载了华为ADS3.0高阶智能驾驶系统，在此模式下，北汽蓝谷每销售一辆车还需支付约为售价(shòujià)1/10的技术授权费和渠道费。这种分成(fēnchéng)模式使公司承担了更高额的成本，压缩了利润空间(kōngjiān)。

极狐阿尔法T5等车型采用三元锂电池，虽然在稳定性、冬季续航等方面表现更优(gèngyōu)，但成本明显高于磷酸铁锂电池。这种(zhèzhǒng)高端技术大众化的策略虽然提高(tígāo)了产品竞争力，但也导致了单车成本上升。这种技术路线选择与成本控制能力的不匹配(pǐpèi)，导致公司在价格竞争中处于被动地位，难以(nányǐ)通过技术差异化实现盈利。

根据汽车市场数据调研机构杰兰路发布的《2024年(nián)度下半年新能源汽车品牌健康度研究》，极狐品牌的用户NPS（净推荐值）已提升(tíshēng)至(zhì)65.8，同时通过“双保值(bǎozhí)安心购”政策，为首任车主提供了一年8折、两年(liǎngnián)7折的高保值回购权益，其(qí)一年保值率与日系品牌相当，而且极狐还提供不限年限/里程的电池质保和整车5年/20万公里质保，这在一定程度上提升了其保值率，间接提升了性价比。

三年跃升计划能否实现(shíxiàn)质的突破

业绩说明会上(huìshàng)，董事长张国富还(hái)提出了“三年跃升计划”，目标到2027年跻身新能源汽车头部阵营，极狐品牌挑战50万辆销量目标。今年上半年销量斐然，开了一个好头，然而这一跃升目标的实现，如果不能以解决好毛利率(máolìlǜ)过低的问题为(wèi)基础，是否具有可持续性？

从历史数据看，北汽(běiqì)蓝谷(lángǔ)的产能(chǎnnéng)利用率长期处于低位。2022年北汽新能源(xīnnéngyuán)的产量为22216辆，产能利用率低至仅5.25%和24.02%，2023年产量提升至26649辆，产能利用率相应提升至35.53%，仍处于较低水平。2024年产量大幅上涨至90808辆，但未公布最新的产能及利用率情况。公告(gōnggào)显示密云工厂投资超16亿元，目前年产能12万年，预留产能可达30万辆，远超当前(dāngqián)需求(xūqiú)。

数据(shùjù)来源：同花顺iFind

综上(zōngshàng)，北汽蓝谷2025年5月的(de)销量增长看似强劲，但(dàn)背后隐藏着多方面的企业健康经营问题。毛利率持续为负、亏损不断扩大(bùduànkuòdà)、产能利用率不足等，或表明公司尚未找到持续盈利的可行性路径。高额研发投入未能(wèinéng)转化为市场溢价，与外部企业技术合作的分成模式进一步压缩(yāsuō)利润空间，电池技术路线选择与成本控制能力的错配，使公司在价格竞争中处于被动地位。

没有解决以上(yǐshàng)问题之前，产销量大幅提升，更多是“量变”而非“质变”，使得北汽(běiqì)蓝谷在新能源汽车行业竞争白热化的背景下，“三年跃升计划(jìhuà)”将面临(miànlín)严峻挑战。深蹲后究竟能跳多高，市场将拭目以待。